文化产业的发展现状及趋势

发布:小宁 发布时间:2016-11-14 9:57:42 信息来源:今日财富报  人气:36

【一】 文化产业的内涵

      联合国教科文组织关于文化产业的定义如下:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这是从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。事实上,世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国没有文化产业的提法,他们一般只说版权产业,主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为,凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外,还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等,称之为内容产业,更强调内容的精神属性。

      2003年,中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》,将文化产业界定为“从事文化产品和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物,是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式析不断进步而发展起来的新兴产业。”

      国家统计局发布的《文化及相关产业分类2012》,规定文化及相关产业是指为社会公众提供文化文化产品和文化相关产品的生产活动的集合,我国文化及相关产业的范围包括:

      1.以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品(包括货物和服务)的生产活动;

      2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动;

      3.作为文化产品实物载体或制作(使用、传播、展示)工具的文化用品的生产活动(包括制造和销售);

      4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动(包括制造和销售)。

      尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义,但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变,因此,文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

      对于我国而言,发展文化产业的意义体现在如下几个方面:

      第一,有利于经济结构的优化升级。文化产业具有优化结构、融合性强、低碳环保、可持续的独特优势 ,不仅能迅速增加第三产业比重从而优化经济结构,而且对传统产业文化内涵和品质的提升也发挥了积极作用,促进了新兴产业门类和文化业态的涌现。

      第二,有利于推动创新型国家建设。文化产业天然具有创新驱动的特点,其产品的创新原动力影响到社会自主创新的氛围营造和能力提升;它以内容创新为实质,并以传播方式和媒介创新为载体,推动关联行业的技术进步和创新能力的提高。

      第三,有利于维护国家文化主权、实现公民文化权利。发展文化产业已越来越显示出对于国家文化主权的重要意义,它成为世界文化资源和文化主导权争夺的主战场,决定一个国家的文化在全球化时代的地位和命运。同时,其快速增长创造了丰富多样的文化产品,提高了公共文化服务产品的供给能力,为公民文化权利的实现提供了可能。


【二】 我国文化产业的发展现状

     根据国家统计局核算,2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元,比上年增长12.1%,比同期GDP现价增速高3.9个百分点;占GDP的比重为3.76%,比上年提高0.13个百分点。核算数据表明,文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。按行业分,文化服务业增加值占比更多。数据显示,文化服务业增加值11641亿元,增长15.9%,占文化及相关产业总体增加值的48.6%。而文化制造业增加值9913亿元,比上年增长8.2%,占比41.4%。文化零售业的占比最少,为10%。

      当前,我国文化产业发展呈现出以下三个特点:

      第一,多数文化企业规模小水平低且资源分散。我国文化产业中90%以上的企业都是中小企业,文化产业集约化程度较低且资源分散;同时,由于体制的原因,整个文化产业市场化程度不高。

      第二,我国文化及相关产品的消费进入了一个“井喷时代”。随着我国经济的增长,文化产业也呈现持续加速增长的态势。根据国家统计局报告,2014年中国人均GDP已达到7000多美元,当前我国居民人均消费结构已经发生了重大变化,文化产业的发展远远滞后于我国居民对文化产品和服务的需求。特别是比起发达国家,我国文化产业仍然有较大距离,当前,我国平均文化消费只占家庭消费的7%左右,美国及发达国家占家庭消费20-30%;近年来,我国文化产业以年均15%的速度在增长,远高于国民经济的增长速度,尽管如此,我国文化产业占GDP比重仍偏低,最新数据显示,文化产业在总产值中所占GDP的比重,美国已达到31%左右,日本20%左右,欧洲平均在10-15%左右,韩国高于15%,而中国2014年仅仅达到了3.7%左右,这说明我国文化产业比起发达国家仍然有较大距离,市场的发展空间仍然很大。

      第三个现状,文化产业近年来的表现是“冰火两重天”,纵观2014年,在“反四风”的形势下,演出市场及舞台演出制作公司60%倒闭,艺术品、画廊行业持续低迷;同时由于近年来文化产业同质化、地产化、空壳化的发展,在全国范围内的影视基地,文化产业园区以及主题公园70%-80%处于大面积的亏损;另一方面,我国部分文化产业呈现快速增长的态势,特别是文化产业利用资本市场有了超常的发展,文化企业在创业板的表现突出,成为资本市场“新宠”,截止到2014年底,13家文化企业的涨幅都接近了180%,远高于创业板75%的平均涨幅,与此同时,由于创业板文化类企业上市前企业规模普遍较小,上市后有动力积极利用资本市场寻求企业外延式的扩张,进行产业整合,提高企业整体水平,从而改变过去的竞争局面,截止到2014年底,13家公司筹划的重大资产配置比例高达138.46%,资本额达1600多亿元,市场每6天就有一起并购案,同时加上阿里、百度、腾讯等互联网龙头企业的参与,在政策、资本和市场三方合力下,文化产业正发生着质和量的飞跃,即从一味模仿国外,开始转向利用本民族文化向自主创新发展。

      文化产业这些现状说明,我国文化产业在企业规模小、缺乏市场竞争条件下,面临着巨大的市场需要以及在新形势下面临着重大调整的机遇。


【三】 我国文化产业的发展趋势

1.1 文化产业的发展机遇

      新常态给中国经济带来的机遇,也将给文化产业带来发展机遇。

      第一,提升“中国制造”的竞争力、消化过剩产能的战略目标,为文化产业发展提供了广阔空间。目前中国已成为全球最大的制造国和出口国,却处于全球价值链低端。要提升中国产品的质量与竞争力,积极调整经济结构,推动创意产业发展,增加产品和服务的文化附加值,将是极其重要的发展方向。同时实施“一带一路”战略推动产能输出,创意产业的发达与配套必不可少。

      第二,新型城镇化为文化产业提供了全新发展平台。新型城镇化是以人为核心的城镇化。城镇不仅是经济发展体,更是文化共同体。文化产业能提高人的精神境界、生活质量和幸福指数,提升城市文化品位、创新活力,最终成就城市发展的一流质量。

      第三,文化产业能进一步刺激社会消费,成为经济增长的新亮点。文化产业在国际金融危机以来对刺激社会消费、推动经济增长发挥了重要作用,如高速增长的电影消费在金融危机后成为中国消费市场的新亮点。

      第四,新常态下的大众创业、万众创新,文化产业领域将成为其中的热土。国务院《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》指出,顺应网络时代大众创业、万众创新的新趋势,营造良好的创新创业生态环境,激发亿万群众创造活力,打造经济发展新引擎。随着更多具有创业精神和创新意识的中小企业的蓬勃发展,以及各类知识性专业人士加入到文化产业的创意、创业和创新中来,文化产业发展将迎来全新的发展前景。

2.2 文化产业的发展趋势

      在旺盛的市场需求和强有力的政策推动下,文化产业面临着空前发展机遇,将迎来黄金发展期,目前已经初步显现出以下发展趋势。

     第一,文化产业将保持高速的发展状态。文化产业年增长水平将远远高于GDP的增长水平。2014年文化产业产值2.4万亿,占2014年GDP的3.76%。预计到2020年,文化产业有望在整个GDP中占8%左右的比重。

      第二,数字文化产业将成为主流文化产业。未来,我国数字文化产业将快速发展,成为主流的文化产业,并且在青少年成为文化产业的主流消费者的推动下,从上市企业的市场价值来衡量,数字文化产业将在未来五年内成为占领文化产业半壁江山的核心产业门类。电信企业成为媒体企业,文化娱乐内容增值服务将占据电信企业(含移动)70%以上的利润,而IT企业必须成为文化产业企业才能摆脱制造业的低端形态。与此同时,传统文化产业将受到数字文化产业的严重冲击。为应对这种格局,一些传统媒体企业和娱乐企业将逐步转型,形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。

      第三,商业模式竞争将成为文化企业竞争的主流。未来文化企业的商业模式竞争将替代创意或者产品竞争。一方面将出现设计产业的大商机,特别是结合提升制造业的需求,设计产业和时尚产业的结合将对各地文化产业带动本地产业和促进产业结构调整做出重要贡献;另一方面,“技术+文化+品牌+时尚”潮流,以及由此出现的高附加价值的商业模式,将代替一般的产品概念和企业竞争,模式的竞争特别是商业模式的竞争将成为文化企业的核心竞争力。

      第四,活动经济将成为文化产业新的增长点。一些经济发展快速和传统旅游资源比较丰富的地区,活动经济的各种形态,包括会议、展览、展示、选秀、培训、商务交流、体育赛事、庙会、节庆等活动将持续繁荣与活跃,并将带动休闲旅游和城市经济的其它消费。

     第五,文化产业人才进一步得到重视。未来,文化产业的经营人才将受到普遍重视,特别是具有商业能力又精通文化产业商业模式的复合型人才,以及精通全媒体和全产业链经营的人才将存在较大的缺口,人才的培养和继续教育将成为文化产业市场竞争的核心要素。

      (省委政策研究室服务业发展研究课题组撰写)

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