创意老虎:步步为赢的微营销先行者

发布:小宁 发布时间:2017-11-9 14:04:07 信息来源:今日财富报  人气:23

吉林省创意老虎投资咨询有限公司董事长王虎.jpg

 

今日财富报记者 岸松

    移动互联网时代,如果在吉林省找一个“玩透”微营销的专家,非王虎莫属。
    2012年,王虎从处于发展顶点的传统媒体抽身,成为最早投身互联网大潮的尝鲜者。灵敏的市场嗅觉、扎实的文字功底、不拘一格的营销策略,让他的创意老虎迅速崛起,且步步为赢。
    辅导水产品牌“蟹都汇”五年时间,从零做到3个亿;辅导微商无钢圈文胸第一品牌林夕梦,一年营业额超过5个亿,并为林夕梦培训最早的一批代理。
    正因如此,王虎被誉为企业互联网转型实战派导师,中国微营销先行者、吉林省微营销第一人。与此同时,他还受邀成为国家服务外包人力资源研究院企业人才发展中心特聘专家;吉林省工商联电子商务商会副会长,吉林省工商联婴童产业商会常务副会长;吉林省互联网+影响力人物,吉林省首届千人微商大会发起人、组织者和主讲嘉宾;两届中国粮食产业大会主讲嘉宾。目前他还担任包括长春新区企业在内的国内多家企业的微营销顾问。

资深媒体营销人
    一方水土养一方人。王虎的故乡是塞外江南集安,当地山清水秀,文化底蕴深厚。在这样的环境下长大,大学选了生态学专业的王虎,认认真真地想当一名作家。大学毕业后,他很理性地分析认为,距离作家最近、也能养家糊口的工作是当一名记者。
    凭借出色的文字功力,王虎成功加入省内一知名报社,做了一名特稿记者。随后参与创办另外一份纸媒,并从记者一直做到编委、总编辑助理。在他负责报社经营工作期间,广告营业额从8000万增长至2.6亿。
    传统媒体由盛转衰,站在市场一线的王虎是最先感知的。“以前十几万元一版的广告,起码能接到300多个反馈电话,而到了2012年,30个电话都不到。这是断崖式的下降。”王虎回忆。
    这种情况下,王虎选择主动离开。此时,互联网大潮刚刚浪起,想要尝试更多可能的王虎加入房地产报,担任购房网CEO,一年时间带领购房网业绩增长85%,区域内网媒增速第一。
    带着15年的媒体营销经验,2014年,王虎开创了吉林省创意老虎投资咨询有限公司,把基于移动互联网的企业微营销服务,相关教育培训、项目投资作为发展方向,成为吉林省微营销的先行者和实战派。

从“爆品”到“造浪”
    无论是在传统媒体做经营工作负责人,还是在互联网公司担任CEO,王虎从未远离市场,每天他都在跟大大小小的企业打交道,对本土企业向互联网转型中面临的问题往往一语中的。
    “在传统企业向互联网转型过程中,有三种类型:麻木不仁型,反正企业现在还能生存,互联网什么的与我何干;手忙脚乱型,一会儿做网上推广,一会儿做线下活动,没个完整的规划和打法;茫然失措型,压根不知道什么是互联网,什么是微营销。”王虎认为,互联网时代,产品推广方式发生了巨大的变化,从品牌营销时代进入了社群营销时代,“所以传统的广告难以为继。”
    创意老虎成立之后,为众多国内品牌在移动互联网上打造了多个“爆品”,而在王虎看来,持续地为一个品牌“造浪”,才能算是顶尖的营销智慧。
    “创意老虎为之服务的品牌首先质量要好,企业要有持续的发展愿望,一锤子买卖我们是不做的”,王虎认为,一过性的“爆品”如果没有产品的内在品质支撑,被市场抛弃的速度也会非常快。
    在王虎看来,每个品牌、每款产品都有自己的诉求,创意老虎团队会按不同产品的特性做针对性的营销,从而保证每一个案子都是独一无二的。“一家主营烤鱼菜品的饭店找到我们,希望创意老虎为其做整案推广,以期在接近饱和的市场中突出重围”,王虎和团队仔细分析了这家饭店的菜品特点,最终给这家饭店的菜品定位于城市减压餐,并以“小美人鱼”的标识强调其定位,强化与消费者的情感联通,在线上线下不遗余力地推广,这家饭店因此在很短时间内被市民认知并接受,营业额远超同类饭店。

老虎老师和王虎校长
    除了担任吉林省创意老虎投资咨询有限公司董事长,王虎在微营销江湖还被称为“老虎老师”,这不仅是因为他在微营销领域积累了大量实战经验,又愿意与人分享,还因为他的另外一个身份——长春华育天下经典学校校长。
    王虎说:“做了教育之后,你就不愿意再做其他的事情了。这是世上惟一能改变他人理想、观念、生活道路的创业项目,带给你最大的成就感。”
    对于这份事业的重要性,也许还有一个人有发言权,那就是王虎的女儿——10岁的小公主正在爸爸开办的“私塾”接受中国传统文化教育。如今,华育天下经典学校被越来越多的家长所接受,女儿在“私塾”里也有了越来越多的小伙伴儿。
    “无论是东方还是西方,目前公认的、好的教育标准就是因材施教。”王虎说,“我不提倡大家非得离开现行的教育体制,只是想告诉家长们,还有另外一种选择。”
    值得一提的是,王虎还踏踏实实地做了一名作家。作为吉林省作家协会会员和国家二级心理咨询师,他出版了《适合你的新闻枕边书——我在〈新文化报〉的札记〉》、《幻影魔术室的灯光》、《从零到5亿——微商如何突破瓶颈》等著作。而他的自媒体也经营得有声有色,无论是“老虎上床夜读书”,还是“梦回集安”,都以其生动、鲜活的文风圈粉无数,也为同道中人推崇。